Alors que Internet devient un des médias les plus consultés, sa place face au mastodonte qu'est traditionnellement la télévision devient envahissante. Tant et si bien qu'un baromètre mené par Nurun/Ifop a permis d'établir que la publicité sur le web était apparemmment plus efficace que la télévision ou la radio !

Principale source de revenus pour les médias et d'autant plus pour Internet, la publicité est devenu l'enjeu numéro un pour ce secteur. Alors que les chaînes de télévision, TF1 en première ligne, accusent une baisse de leur chiffres d'affaires liés à la baisse d'audience et donc des publicités, Internet voit ses modèles publicitaires explosés. Il faut dire que les régies ne manquent plus d'idées et que l'évolution du réseau permet aujourd'hui de proposer un panel très varié de publicités. Mais plus encore, Internet sait se montrer efficace pour les annonceurs. De par son interactivité, les annonceurs peuvent en effet mieux cibler les consommateurs en fonction de leurs choix ou préférences. Le résultat de ce sondage n'est donc pas très surprenant.

L'étude s'est d'ailleurs appuyée sur trois axes principaux : la qualité d'information du média, la confiance qu'il dégage ainsi que sa capacité à créer de l'envie. Trois critères qui ont été appliqués sur près de 20 secteurs de produits. Au final, Internet remporte le suffrage chez 13 catégories de produits (billets de train, automobile, assurances, maroquinerie, séjours de voyage, etc). La télévision quant à elle semble plus efficace sur les produits liés au bien-être tels que les soins du corps, les shampooings ou encore les yahourts.

Après l'explosion de la bulle internet au début des années 2000, le nouveau média semble désormais sûr de son modèle et devient désormais un sérieux concurrent auprès de la télévision. Et avec la démocratisation de l'accès à internet sur les téléphones mobiles, le réseau ne devrait plus tarder à s'imposer comme le numéro 1 des médias.