Après Ubisoft, Electronic Arts se lance également dans le secteur de la BD. Une nouvelle mode des éditeurs de jeux vidéo dont le but est avant tout de maximiser au mieux les profits liés à un jeu. La BD semble en effet un excellent moyen pour approfondir les univers des jeux et par la même occasion, un moyen de soutirer un peu plus d'argent au consommateur.

Portant le nom équivoque de EA Comics, cette nouvelle filiale permettra donc au géant du jeu vidéo (deuxième éditeur mondial du secteur, juste derrière Activision Blizzard) de faire vivre ses jeux au-délà de leur support mais pas seulement. Associé à IDW Publishing, EA Comics proposera donc des livres et BD au format papier et numérique et prépare déjà la sortie de ses deux premières publications dès janvier 2010 aux USA : les adaptations de Army of Two et de Dragon Age (dont le jeu Origins sort le 5 novembre 2009 sur Xbox 360, PC et PlayStation 3). On s'attend également à de futurs parutions de Mirror's Edge puisque ce dernier avait déjà connu les joies de la publication chez DC Comics.
Après Ankama et Ubisoft, Electonic Arts semble bien déterminer à profiter du cross-media marketing. On attend maintenant ce que proposera Activision Blizzard en guise de riposte...